Sony planeja encher PlayStation de anúncios para bancar jogos
Novas vagas de emprego indicam que a Sony pretende expandir seus negócios de publicidade no PlayStation. Segundo o portal Digiday, a companhia tem realizado contratações globais para a equipe da Sony Interactive Entertainment Media Solutions.
As vagas foram abertas neste ano e têm como foco ampliar o potencial de publicidade do PlayStation. Uma das posições na Inglaterra, para o setor de operações de publicidade, já inativa, indicava que a empresa havia formado uma organização de publicidade do PlayStation.
Com essas mudanças, a Sony pode estar avaliando incluir anúncios de marcas "não endêmicas", ou seja, empresas de setores externos, no PlayStation. Uma vaga na sede da Sony Interactive Entertainment em San Mateo, Califórnia, para o cargo de Diretor de Parcerias com Cliente, afirma que o profissional irá "desenvolver e executar estratégias de crescimento que expandam os negócios de publicidade da SIE Media Solutions com marcas não endêmicas".
As vagas encontradas pelo Digiday são para posições nos principais mercados da Sony, o que sugere uma mudança global na estratégia de publicidade do PlayStation. Ao portal, o analista de tecnologia da eMarketer, Jacob Bourne, disse que o movimento ocorre em um momento em que a marca precisa lidar com os custos de produção sem afetar os jogadores.
"Os gastos dos consumidores com jogos se tornaram mais sensíveis ao preço. As publishers precisam de uma forma de monetização que não aumente os custos para os jogadores, e a publicidade é a escolha óbvia. A barreira restante é a infraestrutura de anúncios, e isso está sendo construído aos poucos", afirmou Bourne.
O analista também trouxe dados sobre monetização e publicidade em jogos. Pesquisas da eMarketer mostram que os videogames ocupam o mesmo tempo que vídeos de redes sociais, devido à grande quantidade de horas investidas pelos jogadores. No entanto, ele destaca que os games "geram cerca de um décimo da receita publicitária por minuto, devendo responder por apenas 2,4% dos gastos com publicidade digital nos EUA em 2026".
Patente indica anúncios durante carregamento
Outros sinais de que a Sony pode adotar uma postura mais agressiva com publicidade nos consoles apareceram em uma patente registrada pela empresa em maio deste ano. O documento sugere que o PlayStation pode exibir propagandas enquanto o jogador espera o jogo carregar.
