Um estudo feito pelo pesquisador Sulka Haro mostrou o aumento do uso de inteligência artificial generativa em jogos publicados no Steam. A pesquisa analisou mais de 53 mil títulos lançados na plataforma da Valve entre meados de 2023 e meados de 2026.
Em 2024, apenas 10,9% dos lançamentos declaravam uso de IA. Esse número subiu para 19,9% em 2025 e chegou a 30,8% em 2026. Com isso, um em cada três jogos novos na loja usa ferramentas de IA. A tecnologia responde por cerca de 60% a 90% de todo o crescimento no volume de lançamentos da plataforma.
Sucesso do jogo depende da aplicação da IA
A pesquisa indica que a forma como a IA é usada define o resultado do projeto. Entre os jogos com IA que não atraíram público, 72% usaram a ferramenta para criar artes e elementos visuais. Essa é a aplicação mais visível e a que sofre maior rejeição dos jogadores.
Já os jogos que tiveram boas vendas usaram a IA nos bastidores. A tecnologia foi aplicada em dublagem, tradução, apoio à escrita de código e geração de áudio. Nesses casos, os estúdios usaram a IA como uma ferramenta para aumentar a produtividade, com refinamento humano depois, sem tratar a tecnologia como substituta do trabalho humano.
Se o ritmo atual continuar, os jogos feitos com auxílio de IA devem representar mais da metade do catálogo novo do Steam entre 2027 e 2028. A IA reduziu os custos e as barreiras técnicas para publicar um título na plataforma.
O estudo conclui que facilitar a criação não garante o interesse do público. Com o aumento da oferta de jogos, o problema da indústria deixou de ser a capacidade de produzir e passou a ser a disputa pela atenção dos jogadores. Características únicas, polimento e curadoria seguem como fatores decisivos.
A Valve também prepara uma ferramenta de IA para sua loja, com foco em atendimento ao consumidor e reforço contra ferramentas antitrapaças.
